Güzellik Dünyasının Yeni Kampanya Yüzleri

Kapak Fotoğrafı: Emi Jay

Güzellik dünyasında doğru kampanya yüzünü seçmek artık yalnızca geniş bir takipçi kitlesine ulaşmak anlamına gelmiyor. Markalar yeni ürünlerinin karakterini anlatabilecek ve kendi görsel dünyalarını kampanyaya taşıyabilecek isimlerle çalışıyor. Kimi zaman bir oyuncunun zamansız stilinden, kimi zaman bir müzisyenin sahne enerjisinden, kimi zaman da sosyal medyada şekillenen kişisel estetikten ilham alıyorlar. Son kampanyalar bu yaklaşımın ne kadar farklı yönlere açılabildiğini gösteriyor. Philippine Leroy-Beaulieu, güzelliğin yaşla sınırlandırılmadığı güçlü bir anlatının merkezine yerleşirken Rosalía bir parfümü hareket ve duygu üzerinden yorumluyor. Cardi B ve Huda Kattan mizahı seçiyor, NMIXX ise makyajı müzikal kimliğinin uzantısına dönüştürüyor. İşte güzellik dünyasında son dönemin dikkat çeken kampanya yüzleri ve yaratıcı işbirlikleri…

Haus Labs

Haus Labs x Philippine Leroy-Beaulieu
"Emily in Paris" dizisindeki Sylvie Grateau karakteriyle modern Fransız stilinin ekranlardaki en güçlü temsilcilerinden birine dönüşen Philippine Leroy-Beaulieu, Haus Labs’in Triclone Skin Tech Foundation koleksiyonunun yeni yüzü oldu. Oyuncu, markanın cilt bakımı özellikleri taşıyan Triclone Skin Tech Concealer ürününü öne çıkaran “We Love Concealer” kampanyasında rol alıyor. Haus Labs’in bu seçimi, güzelliği gençlik fikri etrafında kuran alışılmış kampanya dilinden belirgin biçimde ayrılıyor. Leroy-Beaulieu’nün kendinden emin duruşu ve zahmetsiz Fransız stili, kampanyanın yaştan ya da görünüşten çok bireyselliğe odaklanan yaklaşımını destekliyor. Fermente arnika, BioFerment 7 Complex ve kafein içeren kapatıcı ise 31 renk seçeneğiyle orta seviyede kapatıcılık, aydınlık görünüm ve 12 saate kadar kalıcılık vaat ediyor.

Calvin Klein

Calvin Klein x Rosalía
Rosalía, Calvin Klein ile birlikteliğini Euphoria serisinin yeni parfümü Signature Elixir için sürdürüyor. Grammy ödüllü müzisyen, markanın klasikleşen Euphoria kokusunu daha yoğun ve modern bir yorumla yeniden ele alan parfümün global kampanya yüzü oldu. Fotoğrafçı Carlijn Jacobs’ın çektiği kampanya, Rosalía’nın güçlü sahne enerjisini daha sakin ve duyusal bir atmosferle buluşturuyor. Akışkan hareketler üzerine kurulan kareler, kokunun feminenliğe getirdiği kendinden emin ve baştan çıkarıcı yorumu görselleştiriyor. Yüzde 28 parfüm konsantrasyonuna sahip Euphoria Signature Elixir, paçuli, orkide ve kristalize vanilya notalarını bir araya getiriyor. Orijinal Euphoria şişesinin heykelsi formu ise bu kez yarı şeffaf, parlak gümüş bir tasarımla karşımıza çıkıyor.

Huda Beauty

Huda Beauty x Cardi B
Huda Beauty’nin Cardi B’yi ağırladığı “Snatched Baddies” kampanyası, klasik ünlü işbirliklerinden çok kısa bir komedi filmi hissi taşıyor. "Freaky Friday" filmlerini hatırlatan hikayede Cardi B ve Huda Kattan beden değiştirerek birbirlerinin hayatlarına adım atıyor. İkilinin yüksek enerjili ve eğlenceli dünyası, markanın yeni Ultra Snatched koleksiyonunun pembe ve lila renk paletiyle birleşiyor. Easy Bake serisini genişleten koleksiyonda Cherry Lilac ve Pink Ube renk ikililerine sahip Loose Setting Powder Duos ile iki farklı aydınlatıcı tonda sunulan Pressed Powder seçenekleri bulunuyor. Kampanyanın en dikkat çekici tarafı ise ürünü yalnızca bir ünlünün yüzü üzerinden tanıtmak yerine Cardi B ve Huda Kattan arasındaki mizahi uyumu hikayenin merkezine yerleştirmesi.

Make Up For Ever

Make Up For Ever x NMIXX
K-pop’un moda ve güzellik dünyasındaki etkisi büyümeye devam ederken Make Up For Ever, yeni Artist Colorglow Lip Balm kampanyası için NMIXX ile bir araya geldi. Lily, Haewon, Sullyoon, Bae, Jiwoo ve Kyujin’den oluşan grup, farklı müzik türlerini birleştiren tarzını kampanyanın renkli ve oyuncu dünyasına taşıyor. NMIXX’in sürekli değişen sahne görünümleri ve bireysel stilleri, kendini ifade etme fikri üzerine kurulan ürünle doğal bir bağ kuruyor. Artist Colorglow Lip Balm, parlak ve ışıltılı bitişlere sahip yedi renk seçeneğiyle sunuluyor. Hyalüronik asit, yaban mersini özü ve peptit içeren formülü 24 saate kadar nem vadediyor. Şeker renklerindeki koleksiyonluk ambalajlar da dudak balmını günlük bir bakım ürününden küçük bir stil objesine dönüştürüyor.

Rhode

Rhode x Alexandra Leclerc
Rhode, markanın ilk “muse ambassador”ı Alexandra Leclerc ile ilişkisini sınırlı sayıdaki bir kapsül koleksiyona taşıyor. Daha önce markanın 2024 Sonbahar Lip Case kampanyasında yer alan Leclerc, bu kez yalnızca koleksiyonun yüzü olmakla kalmıyor, ürünün renk ve bitiş sürecine de katkıda bulunuyor. Koleksiyonun merkezinde, Rhode’un Pocket Blush ürününün daha küçük ve ışıltılı versiyonu olan Pocket Pearl yer alıyor. Ürün, şeker pembesi Gemini, ışıltılı kayısı Monaco ve terracotta tonundaki Monet olmak üzere üç renkte sunuluyor. Koleksiyonda ayrıca elma kokulu, altın kahve tonundaki Sweet Apple Peptide Lip Tint ile Pocket Pearl’ü çantaya veya kıyafete takılabilen bir aksesuara dönüştüren karabina ve charm seçenekleri bulunuyor. Böylece işbirliği, güzellik ürünü ile giyilebilir aksesuar arasındaki sınırı biraz daha bulanıklaştırıyor.

Emi Jay

Emi Jay x Olivia Jade
Saç aksesuarlarıyla tanınan Emi Jay, Dream Crème saç maskesinin sınırlı sayıdaki Toasted Sugar versiyonu için Olivia Jade ile çalışıyor. Markanın uzun süredir takipçisi olan Jade’in rol aldığı kampanya, şehirden uzaklaşılan sakin bir hafta sonunu ve sonbaharın konforlu atmosferini merkezine alıyor. Bir dağ evinde geçen görsel hikayede Olivia Jade’in parlak ve pürüzsüz saçları, maskenin nemlendirme ve elektriklenmeyi azaltma iddiasını öne çıkarıyor. İpek amino asitleri, shea yağı ve babassu yağı içeren formül, saçın daha kolay şekil almasına yardımcı olmayı amaçlıyor. Eğrilmiş şeker ve vanilyayla açılan koku, yumuşak çiçeklerin ardından tonka fasulyesi, amber ve miskle derinleşiyor. Böylece saç bakımı, kampanyada duyusal bir sonbahar ritüeline dönüşüyor.